En este segundo capítulo de la historia de la famosa marca Harley-Davidson, hablaremos de su actualidad, su presente y su visión de futuro como una de las marcas de motociclismo más reconocidas del mundo. Y es que, los inicios de la marca no anticipaban que Harley-Davidson se fuese a convertir en el icono del motociclismo que es hoy en día.

Harley-Davidson, una marca, un gran desafío

Como ya comentamos en el capítulo anterior, Harley-Davidson es una marca estadounidense de motocicletas fundada en 1903. La empresa se ha convertido en un ícono cultural, asociado con la cultura de los motociclistas y el estilo de vida rebelde. A lo largo de los años, la marca ha pasado por diferentes altibajos, y en la actualidad se encuentra en un momento de transición.

De hecho, en los últimos años, Harley-Davidson ha enfrentado una serie de desafíos. En primer lugar, ha habido una disminución en la demanda de motocicletas en todo el mundo. Además, la marca ha sido objeto de críticas por parte de algunos grupos ambientalistas, que ven a las motocicletas como vehículos contaminantes.

En respuesta a estos desafíos, Harley-Davidson ha intentado diversificar su oferta de productos y atraer a nuevos clientes. La marca ha lanzado una línea de motocicletas eléctricas, como la LiveWire, que ofrece un diseño moderno y una tecnología avanzada. Además, la empresa ha lanzado una serie de modelos más pequeños y asequibles, para atraer a los motociclistas más jóvenes y urbanos. Como de costumbre, reinventarse es la respuesta.

Su estrategia de expansión y su desempeño financiero en la actualidad

Otro de los aspectos más importantes del presente de la marca es su estrategia de expansión internacional. Harley-Davidson ha buscado diversificar su presencia global y ha establecido nuevas plantas de producción en países como Brasil e India. Además, la empresa ha trabajado en estrecha colaboración con sus distribuidores internacionales para mejorar la experiencia del cliente y aumentar la fidelidad a la marca.

En cuanto a su desempeño financiero, Harley-Davidson ha experimentado una caída en las ventas en los últimos años. De hecho, en 2020, la empresa anunció que cerraría su planta de fabricación en Kansas City, Missouri, y trasladaría la producción a su planta en York, Pennsylvania. Además, la pandemia del COVID-19 ha afectado a la industria de las motocicletas, lo que ha llevado a la empresa a reevaluar su estrategia a largo plazo. Sin embargo, la empresa ha tomado una serie de medidas para adaptarse a la situación y ha logrado aumentar sus ventas en algunos mercados.

Además, ha lanzado una serie de campañas de marketing digital para atraer a nuevos clientes y aumentar la fidelidad a la marca. Pero no solo eso, sino que la empresa ha aumentado su presencia en línea, ha centrado su atención en los mercados internacionales, ha lanzado nuevos modelos de motocicletas y ha implementado medidas de ahorro de costos para adaptarse a la nueva realidad. 

Aunque la empresa aún enfrenta desafíos, estas estrategias han ayudado a mantener a la marca en el camino del crecimiento y la adaptación.

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